世界杯那会儿，挪威前锋哈兰德火得一塌糊涂，尤其是在中国。The Athletic特意做了个专题，聊聊这位老哥是怎么在中国出圈的。

　　说起来，哈兰德能圈粉，靠的可不是什么正经八百的偶像人设。他那张脸，配上各种搞怪、自嘲的操作，简直让中国网友乐疯了。大伙儿直接给他起了个亲昵的外号——“哈宝”，还疯狂产出各种表情包，恨不得把他P进每一帧搞笑画面里。

　　他带着挪威队创下队史最佳战绩这不假，但真正让他走红的，是那种浑然天成的幽默感。即便中国队没进世界杯，哈兰德照样成了表情包界的顶流。有人说他长得像《龙珠》里的魔人布欧，有粉丝把他画成国产科幻恋爱手游《恋与深空》的霸道男主——那肌肉线条，那层层叠叠的饰品，看着就魔性。各种二创，根本停不下来。

　　作为当今足坛辨识度最高的球星之一，哈兰德这届世界杯收割的粉丝量惊人。Instagram粉丝数几周内暴涨数千万，抖音和微博的账号也跟着起飞。你瞧，这流量来得跟洪水似的。

　　他最早在中国出圈，还得说到世界杯开赛前那条王老吉广告。广告里，哈兰德双手各举一大把烤串，嘴里喷着火，对应“上火”的概念，最后灌一口凉茶才“降火”。这画面，谁看了不得乐一下？微博上，跟他代言凉茶相关的话题阅读量都冲到几亿了。还有他扎金色长发的发圈多少钱——有人说是42块，约6.3美元——以及“哈兰德是我见过最搞笑的球星”这类话题，热度同样居高不下。

　　球迷们喜欢的，是他对中国的热情，还有那种主动玩梗、接梗的态度。他本人也在社交媒体上回应过“哈宝”这个称呼。抖音上，他聊起想尝试的中国美食，还参与了重庆“轻轨穿楼”的恶搞梗。更绝的是，他专门给中国网友演示怎么扎自己标志性的丸子头。这球星，也太接地气了吧？

　　他夸张的表情和一头金发，催生了无数表情包。有一张把他头发P到《猫和老鼠》里噘嘴的汤姆猫头上，中国球迷一看，直呼神似。还有那张二创图，把他画成《恋与深空》男主，画风魔性得让人笑出声。

　　香港中文大学的体育文化学者托比亚斯·祖泽分析说，哈兰德古怪的性格、接地气的搞怪风格，加上极具辨识度的外形，正好契合了中国的“抽象”梗文化——这种文化就爱离奇、非常规的人物和行为。有些表情包火到什么程度？甚至反向输出到西方球迷圈。法新社事实核查栏目就报道过，一段哈兰德被自己倒影吓一跳的视频在外网疯传，后来证实是AI修改版，原素材出自一位中国创作者的搞笑短片。

　　哈兰德一直是个社交媒体活跃分子。去年他开了YouTube频道，用轻松搞怪的方式分享生活，跟那些精英球星精心包装的完美人设完全不一样。他也懂怎么讨好新球迷——去美国时逛了“狂野比尔西部商店”，一边买斯泰森牛仔帽，一边穿着印着“你们都可以亲我的达拉斯”字样的T恤。这操作，够味儿。

　　不过，哈兰德的网络走红也不全是运气。据The Athletic透露，他的经纪人拉斐拉·皮门塔曾表示，在美国市场大获成功后，团队就有意布局中国市场、寻求商业代言。但说到底，商业价值还是建立在这股人气之上。该媒体还提到，在挪威对阵英格兰的四分之一决赛前几天，团队被告知，由于用户需求旺盛，社交媒体算法正在向他的内容倾斜流量。

　　澳大利亚迪肯大学的中国数字媒体与名人研究专家、副教授徐坚认为，哈兰德在中国走红，部分原因是中国男足没打进世界杯，导致很多球迷转而支持其他国家的明星球员——当然，也有不少球迷在为马宁加油，他可是本届世界杯执法级别最高的中国裁判。